As recentes ações do Canva com “Xuxa só para Adultinhos” e “Gracyovos” mostram como nostalgia, humor e inteligência artificial podem impulsionar campanhas e conversas. Entretanto, enquanto a criatividade cresce, a necessidade de proteger sinais distintivos cresce junto. É aqui que a estratégia de marca e o registro no INPI deixam de ser um detalhe e passam a ser parte do planejamento.
Quando uma campanha envolve celebridades, a regra é simples: imagem é direito protegido. Portanto, autorizações precisam estar documentadas, com escopo de uso, prazos e responsabilidades. Do contrário, a ação pode viralizar nas redes e, ao mesmo tempo, esbarrar em disputas e processos que custam tempo, reputação e dinheiro.
Além disso, mesmo marcas “de brincadeira” podem ganhar tração. Se a ideia tiver potencial de produto real, convém iniciar pela pesquisa de anterioridade no INPI, avaliando a registrabilidade do nome, do slogan e do logotipo. Em seguida, vale definir se o depósito será nominativo, figurativo ou misto e, principalmente, em quais classes de Nice a proteção fará sentido agora e no curto prazo.
Outro ponto sensível é o conjunto visual. Referências aos anos 80 podem ser livres, porém a combinação de elementos como cores, tipografia e embalagem pode configurar trade dress. Assim, quanto mais próximo do concorrente, maior o risco de confusão do consumidor e de questionamentos sobre concorrência desleal.
A inteligência artificial amplia tanto a potência criativa quanto os cuidados. Modelos generativos podem reproduzir traços associados a marcas e personagens notórios. Por isso, é essencial documentar prompts, fontes, licenças de bancos de imagem, trilhas e fontes tipográficas, garantindo lastro jurídico para auditorias internas e externas.
Em síntese, as campanhas do Canva ensinam que criatividade e proteção caminham juntas. Planejar o registro, escolher corretamente as classes, organizar autorizações e manter evidências transforma boas ideias em ativos defensáveis. A Single Registros cuida da pesquisa, do depósito e do acompanhamento no INPI, para que sua marca cresça com segurança jurídica do primeiro teaser ao produto no mercado.
